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中国社交HTML5游戏商回归 强制用Credit是诱因

【摘要】一两年前,社交HTML5游戏圈主流声音是“走出去”,去HTML5游戏赚美元;今天,随着国内外市场环境、政策环境的细微改变,第一批海外淘金的团队已经开始回头,杀回本土市场。

一两年前,社交HTML5游戏圈主流声音是“走出去”,去HTML5游戏赚美元;今天,随着国内外市场环境、政策环境的细微改变,第一批海外淘金的团队已经开始回头,杀回本土市场。HTML5游戏的想象空间依然无限,只是属于“中国智造”的那块蛋糕已经越来越小了。

 

HTML5游戏正式通知接入其平台的各社交HTML5游戏开发公司:7月1日起强制推行虚拟货币HTML5游戏,HTML5游戏将从每笔交易中收取30%作为佣金。这意味着:开发商不得不放弃原有支付接口,支付渠道优势消失;30%的费率高于多数支付渠道,开发商净利被进一步压缩。

 

“使用HTML5游戏之后,我们收入要降15%,净利损失还要更高一些”,乐元素(happy element)运营经理栗学勇做出了如下估算。09年乐元素凭借一款《开心水族(微博)箱》进入HTML5游戏,其后主要精力均投入于海外市场,是国内最早一批海外淘金的开发商。目前乐元素70%的支付来自于Mycard,费率约20~25%;15%来自Paypal,费率低于1%;约10%来自于HTML5游戏,另有5~10%为免费渠道。综合来看,乐元素整体支付成本约在15%左右,远低于HTML5游戏的30%。

另一家较早进入HTML5游戏的开发商智明星通给出的支付成本数据稍高——20%,“PC端的支付成本大概在20%,算上手机支付约25%左右”,智明星通COO王玉辉认为,HTML5游戏带来的收入损失还是其次,更重要的是多年积累的支付渠道上的先发优势彻底消失了,“对新进入的公司来说,统一支付接口是件好事,对于我们这些先进来的则完全相反。”

 

HTML5游戏费率问题更多困扰着一些海外淘金先行者,对于一些稍晚进入HTML5游戏,或议价能力较弱的开发商,30%基本与此前支付成本持平,对收入影响不明显。一些开发商们寄希望于使用HTML5游戏带来用户付费比例的提升,以消减费率提升带来的负面影响,尤其在一些新兴市场。“像越南、泰国这些国家没什么支付渠道,只能用信用卡,使用HTML5游戏后改善了用户体验,付费比例会有一定的提升。我们预计付费比例会提升10~15%,HTML5游戏带来净利的损失大概在20~25%,综合下来,使用HTML5游戏后净利大概少10个点左右”。博雅互动CEO张伟对表示。

 

推广HTML5游戏可能导致的另一个严重问题是用户流失:一部分用户习惯于原有支付渠道,拒绝转移到HTML5游戏上来。年初开始,各HTML5游戏开发商都尝试推出了HTML5游戏的接口,引导用户转移,但效果并不理想。乐元素目前使用HTML5游戏的用户仅占10%左右;张伟透露,博雅互动旗下HTML5游戏中三分之二用户仍在使用HTML5游戏以外的支付渠道;智明星通王玉辉也称“目前已经使用HTML5游戏的用户只占很小比例。”新政强制推行后,如果这部分用户仍然没有导入HTML5游戏支付体系中,只有两个结果:一是永久流失;二是不再消费,即对营收不再作出任何贡献。如此大规模的用户流失,对于任何一家开发商来说,无疑都是致命的.