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风口or昙花一现 H5游戏该怎么“玩”?

【摘要】H5技术让原本被电脑、电视、手机等不同屏幕割裂的各种游戏,能够在不同屏幕、不同时间玩同款游戏,延续统一的进度,这才是H5游戏的颠覆性所在。

2009年,H5游戏开始出现在大众视野,凭借无需下载、即点即玩的游戏体验迅速吸引大量目光;

2010年,当时的苹果CEO史蒂夫·乔布斯发声“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入H5时代”;

2014年,H5游戏《围住神经猫》《看你有多色》《打企鹅》《捏泡泡》……占据朋友圈;

2015年,年初不少大佬发话看好这个领域,然而一整年下来却丝毫没有进展;

2016年11月30日,Facebook在30个国家上线了H5游戏平台:Instant Games,首批上线17款H5游戏。

此前就有媒体报道称腾讯将在今年12月开放H5游戏入口,首推6-9款游戏;也有人提到2017年腾讯在H5游戏上的KPI是50亿元……

从之前的不温不火,到现如今互联网巨头纷纷布局,这是否预示着2017年H5游戏将再度爆发?H5游戏的春天真的来了?

轻松 轻快 轻易 H5游戏火爆不是没有道理

H5游戏,基于HTML语言制作的游戏产品,到底有哪些魔力,能够吸引用户和平台的目光?文创资讯认为,原因在于“轻”。

首先,轻便的用户体验方式。用户无需下载APP,只需要通过终端、浏览器的网页等就可以使用,同时支持手机、PC、iPad等跨屏操作,玩家的交互体验更加优越。同时,相比在安卓、iOS、WP等众多不同的手机系统中,玩家想体验该操作平台游戏就必须下载与手机系统相对应的游戏安装包进行体验,H5游戏无需下载,“轻”快的打开速度,比起传统游戏来说优势极为明显。

数据显示,一款可玩性较高的H5游戏,可以达成极高的共享性以及病毒传播效应。对比同样在朋友圈分享爆红的游戏,《疯狂猜图》APP最火爆的一周,日增用户最高峰值只是30万;而H5游戏《全民寻找房祖名》上线2天内被玩6000万次,《看你有多色》上线2日用户数达3000万,《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。

其次,轻快的传播模式。对于开发商而言,开发一次就能让软件在各个平台付诸使用,拥有更为广泛的发行平台:聊天软件、社交软件、新闻软件都有可能实现。发行不再受第三方发行商(如App Store或是Google Play)的阻碍。有业内人士指出,《围住神经猫》只用了一个程序员、一个设计师总共一天的时间,须知,《疯狂猜图》花了近10万元成本。基于此,H5游戏数量正在呈爆发式增长,截至2016年9月,H5游戏数量已达到5800 款。

第三,轻易的效果转化。H5游戏可以轻松移植到各大游戏中心和应用平台,渠道更加多元,盈利模式也更加丰富。据DataEye数据分析显示,2015年H5游戏商业模式中,依靠广告收入占比22.6%,依靠玩家充值收入占比39%,广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。当多数人还停留在其仅靠广告点击收入的阶段,游戏内道具付费、游戏化广告、跨屏精准营销、企业定制服务等兴起——H5游戏的盈利模式还有很多想象空间。

正是基于H5游戏极大的转化率及潜在的收益,腾讯、阿里、Facebook等纷纷入局,这对于H5游戏分发推广来说有着重要作用。

互联网巨头布局H5游戏市场

根据DateEye的数据显示,2015年H5游戏市场用户规模已达到1.75亿人,产品规模超过3000款。如今,H5游戏普遍被市场看好,有着巨大流量的互联网巨头的入局更是增加了H5游戏未来发展的可能性。

11月30日,Facebook在30个国家上线了H5游戏平台:Instant Games,首批上线17款H5游戏,《迷你洗牌猫》也被搬上Instant Games,这意味着未来Facebook可能将会依靠H5游戏收割大量休闲玩家和以社交为目的的玩家,抢占游戏市场一席之地。

除了Facebook之外,国内腾讯、阿里等也都盯上了H5游戏这块肥肉。最近有消息称,微信很快就会推出一个H5游戏平台,届时还会有若干H5游戏一同上架。作为一个流量巨大的社交平台,微信无疑成为H5游戏厂商们首选的推广渠道。

无独有偶,有消息称支付宝正在秘密测试H5游戏。此前,手机淘宝已经引入了H5游戏,其轻度的玩法及较弱的粘性,刚好符合电商在移动端的导购需求,对店铺的推广能力唤起了卖家的强烈需求。手机淘宝每日庞大的流量,对H5游戏开发商来说无疑提供了一个良好的生存环境。

从Facebook到腾讯、阿里,H5游戏要想成功就必须抱紧这些互联网巨头的大腿。

是风口还是昙花一现 H5游戏该怎么“玩”?

凭借本身轻便、轻松、轻易等显而易见的优点以及紧抱互联网巨头的大腿,H5游戏无疑成为风口的猪,但是能够否抓住风口,取决于H5游戏要怎么“玩”。

DateEye数据显示,2015年H5游戏产品规模超过3000款,数量虽多,益智休闲和RPG游戏却占总数的80%,其中,不乏“短命”的轻度游戏,这些游戏普遍耐玩度低,玩家玩过即忘。所以,H5游戏想要借助风口一跃而起,文创资讯认为,“重度”成为必经之路,玩家重度体验、H5游戏重度产品成为必然。

想要增加玩家的重度体验,并不是开发重度游戏那么简单,通过有新意、有创意的游戏玩法、游戏IP让用户更加沉浸在游戏中,借助3D、AR等技术,益智类休闲类游戏也可以有重度体验,所以,让玩家有重度体验成为必须。

同时,目前市场缺乏优秀的重度产品,原生游戏市场的增速放缓,整体竞争加剧,所以,在游戏策划方面,可以考虑不同性别、不同年龄层甚至可以考虑不同场合,让H5游戏更加重度,内容的丰富化、玩法的复杂化、题材价值的增强,这类重度精品游戏更加值得期待。由于H5游戏易被盗版,当大量山寨游戏出现,不仅仅会分散玩家的“聚焦度”,更会造成快速的审美疲劳,必须加强对H5游戏的保护。

H5技术让原本被电脑、电视、手机等不同屏幕割裂的各种游戏,能够在不同屏幕、不同时间玩同款游戏,延续统一的进度,这才是H5游戏的颠覆性所在。未来,H5游戏将如何发展,我们拭目以待。